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广告的意义
我们生活在一个符号的帝国里，而广告就是这个符号帝国的国王。广告是公众介绍商品、报道服务内容或促进消费等的一种宣传方式。一般通过报刊、电视台、招贴、灯箱、促销产品、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。从古代的沿街叫卖、幌子招牌到现代的媒体宣传，随着科技的不断发展，广告正在飞速地发展。我们生活的经验告诉我们，我们的生存环境正在大幅度地广告化。无论我们走在哪里无论把眼光投向哪里，都无法躲避广告。打开电视机、收音机是广告，翻开报纸杂志是广告，挤进公共汽车是广告……最后甚至于你闭上眼睛或做梦时也还是广告。广告创意新颖、语言生动、特点鲜明、简洁易懂、形象独特、幽默风趣，吸引了大众对它宣传的产品、厂家、企业品牌产生了浓厚的兴趣。
市场竞争中，广告占据着重要的地位。广告在今天的信息社会，已成为沟通企业与市场，企业与消费者的工具，且已渗透到社会的各个角落，对于企业自身及其产品步入市场，扩大社会影响发挥着非同一般的作用。可以说，在当今的商品经济社会中，广告是无孔不入，无时不有的。但是，人们对广告的认识和理解有多深？广告的作用及发展趋势又是如何呢？在当今这个社会，任何事物都讲究创新，那么，广告的创新又表现在哪些方面呢？带着种种疑问，让我们走进了广告的世界。 |
