广告的意义
我们生活在一个符号的帝国里,而广告就是这个符号帝国的国王。广告是公众介绍商品、报道服务内容或促进消费等的一种宣传方式。一般通过报刊、电视台、招贴、灯箱、促销产品、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。从古代的沿街叫卖、幌子招牌到现代的媒体宣传,随着科技的不断发展,广告正在飞速地发展。我们生活的经验告诉我们,我们的生存环境正在大幅度地广告化。无论我们走在哪里无论把眼光投向哪里,都无法躲避广告。打开电视机、收音机是广告,翻开报纸杂志是广告,挤进公共汽车是广告……最后甚至于你闭上眼睛或做梦时也还是广告。广告创意新颖、语言生动、特点鲜明、简洁易懂、形象独特、幽默风趣,吸引了大众对它宣传的产品、厂家、企业品牌产生了浓厚的兴趣。
市场竞争中,广告占据着重要的地位。广告在今天的信息社会,已成为沟通企业与市场,企业与消费者的工具,且已渗透到社会的各个角落,对于企业自身及其产品步入市场,扩大社会影响发挥着非同一般的作用。可以说,在当今的商品经济社会中,广告是无孔不入,无时不有的。但是,人们对广告的认识和理解有多深?广告的作用及发展趋势又是如何呢?在当今这个社会,任何事物都讲究创新,那么,广告的创新又表现在哪些方面呢?带着种种疑问,让我们走进了广告的世界。 |